Virgin Mobile postawiło na współpracę z twórcami YouTube w swojej najnowszej kampanii marketingowej. Jest to interesujący przykład tego, jak marka próbuje dotrzeć do młodszego pokolenia poprzez ich ulubione medium. Szczególnie ciekawa wydaje mi się strategia dopasowania działań promocyjnych do charakteru poszczególnych twórców, zamiast standardowego product placementu.
Warto zwrócić uwagę na zaplecze biznesowe Virgin Mobile w Polsce. Za marką stoi Richard Branson, który stworzył globalny konglomerat Virgin, oraz Łukasz Wejchert – jeden z najbardziej znanych polskich przedsiębiorców. Do tego dochodzi Grażyna Piotrowska-Oliwa, była prezes PGNiG, która dołączyła do rady nadzorczej. To pokazuje, że firma ma solidne podstawy i doświadczonych menedżerów, którzy mogą wspierać jej rozwój na polskim rynku.
Kampania z YouTuberami przyniosła imponujące rezultaty – filmy osiągnęły łącznie 3,67 miliona wyświetleń i 220 tysięcy pozytywnych reakcji. To, co wyróżnia tę kampanię, to kreatywne podejście do współpracy z influencerami. Zamiast standardowych reklam, marka dostosowała aktywności do profilu każdego twórcy. Na przykład Agnieszka Grzelak, znana z zainteresowania kulturą japońską, wystąpiła w stroju gejszy, a iluzjonista wykorzystał swoje umiejętności do prezentacji smartwatchy.
Virgin Mobile wyróżnia się na rynku ofertą internetu mobilnego w segmencie pre-paid. Jestem zdania, że ta przewaga w połączeniu z innowacyjnym podejściem do marketingu może pomóc marce w zdobyciu znaczącej pozycji na polskim rynku telefonii komórkowej. Szczególnie że internet mobilny staje się coraz ważniejszym elementem oferty operatorów.
Widać, że Virgin Mobile konsekwentnie buduje swoją pozycję na rynku, łącząc doświadczenie biznesowe z nowoczesnym podejściem do marketingu. Będzie interesujące obserwować, jak ta strategia przełoży się na wzrost udziału w rynku w kolejnych latach.