Lidl właśnie kończy współpracę z Karolem Okrasą i Pascalem Brodnickim, co oznacza istotną zmianę w komunikacji marketingowej tej sieci handlowej. Ta decyzja pokazuje, jak dynamicznie ewoluuje podejście dużych firm do budowania wizerunku marki.
Współpraca Lidla z duetem kucharzy trwała trzy lata i zaowocowała ponad 180 spotami reklamowymi. To, co wyróżniało te kampanie, to spójność przekazu i konsekwentne budowanie wizerunku marki premium w segmencie handlu detalicznego. Warto zwrócić uwagę na skalę tego przedsięwzięcia – w samym lipcu firma przeznaczyła na reklamę ponad 22 miliony złotych, co stanowi jeden z największych budżetów reklamowych w Polsce.
Lidl jako firma ma bardzo ciekawe podejście do prowadzenia biznesu. Z jednej strony jest to globalna korporacja konkurująca z gigantami takimi jak Walmart czy Tesco, z drugiej strony zachowuje pewną dozę tajemniczości – właściciel firmy stroni od mediów do tego stopnia, że odmówił odebrania lokalnej nagrody, aby uniknąć sesji fotograficznej. W Polsce sieć ta konkuruje głównie z Biedronką należącą do portugalskiego Jeronimo Martins.
Dział PR Lidla może pochwalić się znaczącym wpływem na zmianę kultury kulinarnej w Polsce. Firma wykorzystała trend rosnącej popularności programów kulinarnych i poprzez swoje kampanie przyczyniła się do zwiększenia zainteresowania Polaków gotowaniem oraz odkrywaniem nowych smaków. Jest to dobry przykład tego, jak duża firma może łączyć cele biznesowe z pozytywnym wpływem społecznym.
Warto zauważyć pewną prawidłowość w działaniach reklamodawców – długoterminowe współprace z celebrytami są rzadkością. Jednym z niewielu wyjątków jest wieloletnia współpraca Marka Kondrata z ING Bankiem Śląskim. Początkowa kampania Lidla z Okrasą i Brodnickim była planowana na rok, ale jej sukces sprawił, że została dwukrotnie przedłużona.
Teraz Lidl stoi przed wyzwaniem utrzymania wysokiego poziomu komunikacji marketingowej bez swoich dotychczasowych ambasadorów. Będzie to ciekawy przypadek do obserwowania, jak duża firma radzi sobie ze zmianą strategii komunikacyjnej przy jednoczesnym zachowaniu wypracowanej pozycji rynkowej.