Nowa marka luksusowa w portfolio LPP to znaczący krok dla polskiego rynku mody. Firma, która stworzyła Reserved i inne popularne marki odzieżowe, planuje wprowadzić do swojego portfolio brand z wyższej półki. Decyzja ta wynika z obserwacji rynku – produkty premium w dotychczasowych sieciach sprzedają się znakomicie.
LPP, spółka notowana na GPW o wartości 12 miliardów złotych, znajduje się obecnie w czołówce WIG20. Firma zbudowała swoją pozycję głównie dzięki marce Reserved, wygrywając konkurencję z Top Secret i House, ostatecznie przejmując ten drugi brand. Historia rozwoju LPP pokazuje konsekwentne budowanie portfolio – od wprowadzenia Croppa, przez młodsze marki jak Mohito i Sinsay, aż po obecną ekspansję w segmencie premium 🙂.
Nowa marka luksusowa ma zadebiutować w pierwszym kwartale 2016 roku. Sklepy będą się wyróżniać większym metrażem (300-500 mkw.) i wyższymi cenami. Badania rynku wskazują na stabilny wzrost segmentu dóbr luksusowych, nawet w okresach dekoniunktury. Jest to związane z efektem snobizmu – zjawiskiem, w którym wyższa cena produktu paradoksalnie zwiększa popyt.
LPP planuje początkowo otworzyć około 20 sklepów w Polsce. Biorąc pod uwagę międzynarodowy charakter firmy, sukces na rodzimym rynku może oznaczać ekspansję do krajów Europy Środkowo-Wschodniej, na Bałkany i do Niemiec. Firma posiada już około 1500 salonów o łącznej powierzchni 681 tys. mkw.
Eksperci rynkowi pozytywnie oceniają potencjał nowej marki. Warto zauważyć, że będzie to raczej segment premium niż ultra-luksusowy, na co wskazuje planowana liczba sklepów w Polsce i ich powierzchnia. To przemyślana strategia, która może pozwolić LPP na zdobycie nowej grupy klientów 🙂.