Idea Bank i 1and1 pokazali niezwykle skuteczny sposób promocji. Zamiast standardowych reklam bankowych z aktorami, postawili na prawdziwych przedsiębiorców. Idea Bank subtelnie umieszcza swoje logo w reklamach, gdzie główną rolę odgrywają mali i średni przedsiębiorcy prezentujący swoje biznesy. To bardzo przemyślane podejście – bank buduje silne skojarzenie z przedsiębiorczością, co jest bezcenne przy prawie 3 milionach firm w Polsce.
1and1, dostawca usług internetowych, również wykorzystuje podobną strategię. W magazynach biznesowych promują swój kreator stron internetowych poprzez historie przedsiębiorców, którzy skutecznie wykorzystali ich narzędzia. Choć ich podejście jest mniej subtelne niż Idea Banku, nadal trafia w punkt.
Ta strategia marketingowa przynosi korzyści wszystkim stronom. Przedsiębiorcy otrzymują darmową reklamę, firmy budują wartościowy wizerunek marki, a odbiorcy dostają wysokiej jakości treść zamiast nachalnych reklam. Co więcej, takie kampanie mogą inspirować innych do rozpoczęcia własnej działalności gospodarczej.
Jestem zdania, że ten trend w reklamie będzie się rozwijał. Wyróżnia się on na tle standardowych kampanii reklamowych, a przy tym łączy promocję z elementami kampanii społecznej. To świetny przykład jak marketing może wspierać rozwój przedsiębiorczości w Polsce.