Google stało się fundamentem dzisiejszego internetu. Wyszukiwarka tej firmy dominuje w większości krajów nie przez regulacje prawne czy ograniczenia konkurencji, ale przez swoją skuteczność i popularność wśród użytkowników. To właśnie ta dominacja w wyszukiwaniu internetowym pozwoliła Google stać się jedną z największych firm na świecie, obecnie wycenianą na 408 miliardów dolarów.
Warto spojrzeć na ewolucję tej firmy. Początkowo Bill Gates w wywiadzie dla Forbesa stwierdził „Google? Oni mają tylko wyszukiwarkę!”. Dziś firma znacząco rozszerzyła swoje portfolio, wkraczając w coraz to nowe obszary technologii. Widzimy to chociażby po wprowadzeniu elektronicznych okularów Google Glass czy zaangażowaniu w kwestie prywatności danych, czego przykładem jest wyrok Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości dotyczący prawa do usunięcia wyników wyszukiwania.
Android stanowi doskonały przykład ekspansji Google poza core business. Ten system operacyjny zrewolucjonizował rynek urządzeń mobilnych do tego stopnia, że sam Samsung z telefonami opartymi na Androidzie przewyższył sprzedaż iPhone’ów. Steve Jobs widział w tym systemie tak duże zagrożenie, że chciał zmobilizować wszystkie zasoby Apple do walki z nim.
Kwestia prywatności w kontekście działań Google budzi wiele kontrowersji. W dobie mediów społecznościowych i wszechobecnej cyfryzacji, zbieranie danych przez firmy technologiczne stało się normą. Afera PRISM pokazała skalę współpracy między gigantami technologicznymi a rządem USA. W odpowiedzi na te praktyki powstała wyszukiwarka DuckDuckGo, stawiająca na prywatność użytkowników.
Strategia marki Google opiera się głównie na dodawaniu przedrostka „Google” do nazw swoich produktów. Jest to skuteczne podejście dla firmy o tak silnej pozycji rynkowej. Wyjątkiem jest Android, który funkcjonuje jako osobna marka w portfolio firmy.
Google systematycznie poszerza swoje wpływy w świecie technologii. Konkuruje z Apple w obszarze mobilnym, z Microsoftem poprzez Chrome OS, rozwija sieć społecznościową Google+. Firma nie przestaje inwestować w innowacje, czego przykładem są okulary Google Glass. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach Google będzie nadal kształtować przyszłość technologii i naszego cyfrowego życia.