Jaka jest istotna zmiana w marketingu internetowym ostatnich lat? Moim zdaniem to zdecydowanie content marketing i jego rosnące znaczenie. Pamiętam czasy, gdy SEO opierało się głównie na technicznych sztuczkach. Dziś Google naprawdę docenia wartościowe treści i to jest piękne 🙂.
Zawsze fascynowało mnie, jak SEO dzieli się na białe i czarne. Przypomina mi to trochę Gwiezdne Wojny! Właśnie dlatego tak bardzo cenię content marketing – wychodzi znacznie dalej poza samo SEO. Czy jest sexy? Zdecydowanie tak! Co ciekawe, zawdzięczamy to głównie zmianom w algorytmach Google.
Uważam, że content marketing to coś więcej niż tylko tworzenie treści pod wyszukiwarki. To powrót do podstaw komunikacji marketingowej. Sam kiedyś pracowałem jako copywriter i widzę, jak bardzo zmienił się ten zawód. Dziś mamy SEO copywriterów, ale trzeba uważać, żeby nie wpaść w pułapkę tworzenia treści tylko pod algorytmy.
Jestem przekonany, że w marketingu chodzi o coś głębszego niż pozycje w wynikach wyszukiwania. To budowanie niematerialnych wartości wokół marki. A czym właściwie jest marka? To wszystkie emocje, które budzą się w ludziach, gdy o niej myślą. Content marketing pomaga właśnie w budowaniu tych emocji 🙂.
Obserwuję, jak firmy coraz częściej stawiają na komunikację dwustronną, szczególnie w mediach społecznościowych. To już nie jest jednostronne nadawanie komunikatów – to prawdziwy dialog z klientami. Facebook i Twitter świetnie się w to wpisują.
Cieszę się, że trend content marketingu się rozwija. Najbardziej cieszy mnie to, że najwięcej zyskują na tym klienci. Jedyne co może przerażać to ilość treści w internecie – trudno mi sobie wyobrazić, ile zajęłoby przeczytanie wszystkiego, co pojawiło się w sieci w ostatnim roku 🙂.
Wierzę, że warto tworzyć wartościowy content. To się po prostu opłaca!