Co jest według mnie bardzo interesujące w historii polskiego internetu? Pomyślicie być może, że to któryś z portali społecznościowych albo sklep internetowy. Moim zdaniem jednak największą marką polskiego internetu jest Wirtualna Polska. Pamiętam czasy, gdy WP był po prostu katalogiem stron internetowych stworzonym przez Centrum Nowych Technologii. Nie było wtedy jeszcze żadnych mediów społecznościowych, a portale internetowe dopiero raczkowały. To właśnie WP stał się pierwszym prawdziwym polskim portalem internetowym.
Kiedyś bardzo zachwyciłem się tym, jak wyglądała droga rozwoju WP. Najpierw była inwestycja funduszu należącego do Intela, potem sprzedaż Telekomunikacji Polskiej, aż wreszcie przejęcie przez Grupę o2. To ostatnie wydarzenie uważam za jedno z najważniejszych w historii polskiego internetu. Dwie silne grupy stały się jednością i rozpoczęły budowę prawdziwego kolosa mediowego. Kolejne przejęcia, jak choćby Grupy Money.pl, tylko umacniały tę pozycję 🙂.
Idea silnej marki, to idea która zawsze przyświecała WP. Wspomniane połączenie z o2 najlepiej to pokazuje. Pamiętam doskonale kampanię „Dzieje się w Polsce w Wirtualnej Polsce” – to był prawdziwy game changer w podejściu do marketingu portali internetowych. W naszej skali było to porównywalne z tym, co agencje reklamowe zrobiły dla Apple przy wprowadzaniu iPoda.
Jednak to, co mnie najbardziej zastanawia, to fakt że nasze portale nie wychodzą poza Polskę. Sama nazwa „Wirtualna Polska” jest nieco ograniczająca, gdyby myśleć o ekspansji międzynarodowej. Podobnie jest z Onetem czy Interią – pozostają markami lokalnymi. Na świecie widzimy, jak Yahoo zostało stosunkowo tanio sprzedane, podczas gdy Amazon sprawił, że Jeff Bezos jest w czołówce najbogatszych ludzi świata. Czy to oznacza, że era klasycznych portali dobiega końca? 🙂
Moim zdaniem przyszłość należy do tych, którzy potrafią się dostosować do nowych trendów. WP pokazuje, że potrafi to robić – stworzenie własnej telewizji bez wsparcia wielkich koncernów medialnych jest tego najlepszym dowodem. Jako Polacy możemy być dumni z tego, że mamy tak silną markę w przestrzeni internetowej, która nie boi się podejmować nowych wyzwań i ciągle się rozwija.