Ekosystem Onetu rozwija się o nowy portal społecznościowy. Transakcja przejęcia NK przez grupę Onet czeka już tylko na decyzję UOKiK. Onet w swoich komunikatach podkreśla znaczenie NK jako serwisu gamingowego, co wskazuje na chęć poszerzenia portfolio w obszarze gier online. Jest to interesujący ruch strategiczny, szczególnie biorąc pod uwagę, że NK wciąż ma 5.2 miliona unikalnych użytkowników miesięcznie.
NK jest obecnie drugim co do wielkości portalem społecznościowym w Polsce, mimo że przegrał walkę o dominację z Facebookiem. Początkowo NK skupiało się na łączeniu ludzi ze szkolnej ławy, jednak z czasem zaczęło implementować funkcje znane z innych serwisów – jak śledzik (odpowiednik Twittera) czy komunikator NK Talk. Ta strategia naśladownictwa nie przyniosła oczekiwanych rezultatów.
Połączenie dwóch dużych portali może przynieść efekt synergii, gdzie 2 + 2 daje więcej niż 4. Historia zna podobne przypadki – Facebook przejmując Instagram znacząco wzmocnił swoją pozycję. Oczywiście skala jest inna, ale potencjał NK w postaci olbrzymiej bazy mailingowej jest wciąż znaczący. Warto przypomnieć, że w szczytowym momencie NK miało kilkanaście milionów aktywnych użytkowników, co stanowiło 90% pokrycia polskiego internetu.
Kwota transakcji pozostaje nieznana, gdyż NK nie jest spółką publiczną. Dla porównania, historyczna transakcja sprzedaży 70% udziałów przez Macieja Popowicza i wspólników opiewała na 220 milionów złotych. Obecna wartość NK jest prawdopodobnie niższa, jednak transakcja ta może istotnie wpłynąć na kształt polskiego internetu.
Jest to przykład tego, jak duże firmy technologiczne konsolidują rynek i budują szersze ekosystemy usług. Onet ma szansę wykorzystać tę synergię do wzmocnienia swojej pozycji rynkowej, szczególnie w obszarze gier online i mediów społecznościowych.